怎样提高品牌价值和保护好品牌

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怎样提高品牌价值和保护好品牌

品牌不仅是区别同类产品或服务的名称或者符号，更是在顾客心智中针对竞争对手所建立的认知优势。
品牌一种承诺；品牌是人们感知到的全部——你看到、听到、读到、知道、感到、想到的，关于一种产品服务或企业所有的内容；品牌基于过去的体验、联想和对未来的逾期，在消费者心目中占据一种与众不同的位置。品牌是表达属性、利益、信念和价值的捷径，能够产生差异、减少复杂性和简化决策制定过程。那么怎样提高品牌价值和保护好品牌呢？
品牌保护主要是指对商标、专利权等知识产权的保护，以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。商标、专利权等知识产权是基本保护，后者是延伸保护。
一、商标基本保护
如果想很好的保护品牌，在注册商标时就要格外注意以下细节了：
1、跨类别注册
比如您是做餐饮行业的商标，就会涉及很多近似类别注册。
如：29类食品类，30类调味品、糕点类，31类水果、蔬菜类，32类饮料类，33类酒类，40类食品加工类，43类餐馆、饭店类，44类营养与饮食指导类。
通过跨类别进行注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。
2、跨行业注册
还是以一个餐饮行业的品牌，来说明。
1)涉及“互联网”行业
现在是“互联网+”时代，任何一个行业都可能涉及互联网，那么你的品牌就要在互联网行业进行商标注册。
如：9类计算机软件、程序类，35类公司经营、广告、连锁类，第38类 数据和通讯服务,计算机终端通讯。第41类 在线电子书籍和杂志的出版，提供在线电子出版物。42类计算机软件相关服务类。
2)涉及“运输”行业
餐饮食品，你需要送给客户。或者提供的食物半成品，你需要送给饭店，那么这时候就会涉及到39类的运输、包装、冷藏等等。
如：390048-运输、390086-商品打包、390028-货物贮存390043-冷冻食品柜出租、90020-包裹投递。
3、近似注册
对于你的商标名称容易形成相近似的，也要考虑注册。
如：娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。
4、跨国注册
商标保护是有区域性的，商标想要在那个国家或地区得到保护，你就去该国家和地区进行注册商标。
商标跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。
到非《马德里协定》缔约国进行商标注册，一般采用"逐一国家注册"的方式，对个国家逐一进行注册。
5、副品牌注册
一个企业的可能有多个品牌，即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。
6、包装风格保护
对特的产品包装风格，要申请专利保护。
品牌发展初期，更多的是需要怎么保护自己，而且要采取直接保护的方式。
产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利，这是容易被模仿的。
产品的结构容易通过简易改变而侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请实用新型、发明专利。
涉及到产品的组份，工艺方法等，需要通过发明专利来保护。　
7、形象注册
形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟、的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。
8、其他图形注册
还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的一部分。
二、品牌的延伸保护
企业在品牌的管理中，要谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。
1、纵向保护
纵向保护是指在时间上，品牌应该坚持一个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不一致的广告。
在品牌的管理过程中，应该坚持“用一个声音说话”，如果今天定位于“阳刚”，明天又变为“热情”，那么传递的信息将会混乱不堪，这对品牌形象是极为不利的。
2、横向保护
横向保护是指在同一时期品牌的推广上，应该以统一的形象出现，广告、公关、等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。
如果你不能与众不同，那我如何能够在人群中找到你，然后给你打动我的机会。做人要这样，做品牌亦如此。

来源：名品商标转让网
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