商标起名六大原则

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商标起名六大原则

1、名称要符合产品气质个性。品牌命名须根据产品特点，但要杜绝“通用词汇”。产品的特点不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒，有青岛“纯生”、珠江“纯生”、百威“纯生”，“纯生”成了一个通用的名称。同时名称也要有自己个性特点，才不至于被市场淹没。根据产品个性特点名称可以从功效性(如舒肤佳香皂)、情感性(如美的电器、富豪汽车)两方面考虑。

2、短小、醒目、易记。取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，不易记忆和传播，也容易因为“不具有显著性”等原因而被驳回。简短的命名可以达到短小精悍的良好效果。999、美的、格力等都时短小商标，两三个字足以。

3、少用数字代码、英文缩写。数字和字母代码，往往是研发试验期间的内部代号，数字和字母很难迅速带给消费者以“联想”，产品会需要更多的消费者教育和市场营销宣传成本。

中国企业要尽量避免，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象，即使有了英文缩写，还要准备着大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“A”代表什么或“B”代表什么。

4、做好品牌延伸准，着眼全球市场。商标命名还要考虑的一点，就是为未来企业品牌延伸多做准备。假如企业将来做大了，想向外延伸，这个现用的名字是否还会适应呢?品牌延伸是企业拓展的重要途径。国内很多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”，比如“娃哈哈”“999”“太阳神”等都在这方面吃了大亏。品牌命名，就要考虑以后品牌延伸，不至于作茧自缚。如SONY是中性，不论放在什么电器上都较合适。

品牌要走出，起名就考虑国际性。例如，蝙蝠在我国，因“蝠”与“福”同音，表示美好的联想，而在英语“BAT”是吸血鬼的意思，蝙蝠风扇很难打入国际市场。当然，国际化的命名，也要杜绝敏感性的国际和民族问题，以避免“入乡不能随俗”之弊端。

5、让人有正面联想。品牌联想，是决定产品是否很重要的一个环节。比如提到“老干妈”“阿庆嫂”，便让人似乎看到一张慈祥的面孔，品牌亲和力。如此命名，大多是给人一种正面的联想，它可以让消费者在购买决策中迅速抵达冲动或好感阶段，直到决定购买及认同的快速产生。

金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”“金失”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold意译为金，后部分Lion音译为利来，取名“金利来”后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运。




商标起名四禁忌

1、傍热点，谁就注册谁的名。抢注名人商标是很多投机客都会做的一件事，利用名人效应来蹭热度，为自己的品牌增加曝光率。莫言、屠呦呦、易建联、郎朗等的名字都曾被抢注过商标。然而商标法明确公众人物姓名不得作为商标使用，就是要防止市场竞争者通过“搭便车”的方式来扰乱市场秩序。今年高院出台的文件，再次明确政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名不能注册为商标。用名人的姓名去注册商标，存在被驳回的风险。

2、跟“国”字号搭搭边。有些商标的申请人为了追求商标名气的高大上，就特别想和国家的重要机构搭上关系。比如注册故宫、天安门、人民大会堂等等来凸显商标的重量级别，还有的以“国”字辈来彰显品牌的认可度，为自己的品牌增加神秘感和权力感。含有“国”字商标的审理和审查，有的标准指引，不是谁都能注册的。

3、商标。我们日常生活中稍不留心就有可能着了李鬼的道儿，周住牌洗衣粉、十个核桃、四粮液、雷碧等，鱼目混珠，防不胜防。这类商标取名，容易被以“近似”原因驳回，或者由于“不正当竞争”等原因被起诉。即便注册下来，“”商标和企业，没有核心竞争力，也空难成气候。

为，低俗恶俗媚俗。为了提高品牌的曝光度，有的商标申请人选择剑走偏锋，坚持将个性进行到底。只要能吸引人，什么“败家女”“潘金莲”“王八蛋”“草泥马”等都敢拿来试一试，但这些商标容易被以“不良影响”之原因被驳回。而且，这种没有美好联想的词汇，被市场接纳的难度，有些大。
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